A plataforma ampliou para fotos e carrosséis uma regra aplicada aos Reels desde 2024. Contas que publicam principalmente material alheio sem edição relevante podem deixar de aparecer no Explorar e nas recomendações para quem ainda não as segue.

O conteúdo continuará visível aos seguidores.

Dar crédito, inserir marca-d’água ou fazer uma alteração mínima não basta.

Para ser considerado original, o material precisa ter produção própria ou transformação significativa, como análise, narração, edição, gráficos e contexto novo.

Páginas de memes, cortes e curadoria não estão automaticamente proibidas, mas terão de demonstrar contribuição autoral.

O Instagram também poderá identificar conteúdos iguais e direcionar a distribuição para o criador original.

Quem for afetado poderá consultar o status da conta, recorrer da decisão e recuperar a elegibilidade após voltar a publicar material próprio.

A mudança acompanha a expansão do Mapa do Instagram, que reúne publicações associadas a lugares e ajuda na descoberta de estabelecimentos e eventos.

A ferramenta foi lançada nos Estados Unidos em 2025, mas ainda não chegou oficialmente ao Brasil; uma liberação acidental em junho de 2026 foi retirada pela Meta.

Com conteúdo local e autoral, o Instagram tenta ampliar seu uso como ferramenta de busca entre jovens. Para páginas agregadoras, o efeito imediato será depender menos da cópia e investir em apuração, edição e identidade própria.

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