O pré-candidato do PSD acredita que a campanha na televisão pode reduzir sua baixa exposição nacional e abrir espaço fora da disputa entre Lula e Flávio Bolsonaro.
Caiado afirma que quase metade dos brasileiros ainda não o conhece. Sua estratégia é levar aos debates os resultados de seus governos em Goiás, principalmente na segurança pública, e confrontar diretamente os dois líderes das pesquisas.
Eleições recentes ajudam a explicar a aposta. Em Minas Gerais, Romeu Zema entrou na reta final de 2018 atrás dos favoritos e terminou o primeiro turno na liderança, com 42,73%. Sua declaração de apoio a Jair Bolsonaro no último debate ganhou grande circulação nos dias anteriores à votação.
No Rio de Janeiro, Wilson Witzel avançou com um discurso centrado em segurança e venceu Eduardo Paes. Em São Paulo, Márcio França usou a televisão para reduzir a vantagem de João Doria, que venceu por apenas 51,75% a 48,25%.
José Ivo Sartori, no Rio Grande do Sul, e Jaques Wagner, na Bahia, também superaram candidatos que lideravam pesquisas após crescerem durante a propaganda eleitoral.
Nenhuma dessas disputas foi decidida apenas por um debate. Voto útil, rejeição aos favoritos, alianças e fatos nacionais também pesaram. Para Caiado, a televisão será o principal teste para transformar conhecimento regional em intenção de voto nacional.