O Ministério da Justiça abriu uma investigação preliminar sobre ações de publicidade de casas de apostas exibidas pela CazéTV durante transmissões da Copa do Mundo.
A apuração é conduzida pela Senacon, órgão ligado à defesa do consumidor, e ainda antecede um eventual processo administrativo. O despacho cita inserções comerciais durante jogos como Inglaterra x Gana, Argentina x Áustria e Uruguai x Cabo Verde.
Segundo a secretaria, a análise vai verificar se as ações incentivaram apostas de forma abusiva, se houve chamada para aposta imediata e se a publicidade ficou claramente separada do conteúdo editorial.
Esse ponto é o mais sensível. Nas transmissões esportivas, narradores e comentaristas têm relação direta com a confiança do público. Quando eles participam de chamadas comerciais, o limite entre informação, entretenimento e propaganda pode ficar menos claro para quem assiste.
A Senacon também vai avaliar se as campanhas associaram aposta a paixão pelo futebol, pertencimento cultural ou conhecimento esportivo, pontos que podem violar regras previstas na legislação das bets, no Código de Defesa do Consumidor e em normas do Ministério da Fazenda.
A CazÉTV virou um dos maiores fenômenos de audiência da Copa no YouTube e comprou peso de televisão aberta no debate público. Esse tamanho também aumenta a cobrança sobre transparência publicitária, principalmente em um mercado regulado e cercado de restrições.
Segundo a Folha, a CazéTV afirmou que ainda não foi notificada, mas disse que suas ativações seguem a legislação vigente.
A investigação agora deve analisar os vídeos, as peças comerciais e a participação dos profissionais nas ações antes de decidir se abre processo administrativo.